Innovation durch Open APIs

MB /developers

Branche: Automotive

Herausforderung

Fahrzeuge generieren während ihrer Nutzung und insbesondere über die Connected Car Funktionalitäten eine Unmenge an Daten. Aber wie können Möglichkeiten geschaffen werden, diese und andere interne Daten für externe Dritte bereitzustellen, um damit einerseits Innovation zu fördern und andererseits Potenziale für deren Monetarisierung zu schaffen?

Lösung

Aufbau einer Open API Plattform für externe Entwickler (API = Application Programming Interface). Über die Plattform wurde die Nutzung interner Daten auf Basis der bereits intern verfügbaren Standardschnittstellen ermöglicht und anschließend die Plattform für das daten-getriebene Geschäftsmodell weiterentwickelt.

Das Vorhaben wurde über 4 Phasen zum Erfolg geführt:

Phase 1 (01 – 06/2017)

Vom Konzept zum MVP

Anfang 2017 begann die Konzeptentwicklung zur Bereitstellung von Daten als Geschäftsmodell, einer Open API Plattform und einer Landing Page als MVP (Minimal Viable Product). Ein multi-disziplinäres Team unter Einbindung verschiedener externer Dienstleister machte sich dann an die Umsetzung. Ende Juni 2017 ging die Landing Page online.

Phase 2 (07 – 12/2017)

Vom MVP zu ersten API-Produkten und Kunden

Die nächste Etappe beinhaltete das Design und die Entwicklung erster API Produkte (u.a. CGI Fahrzeugbilder), um sie anschließend über das nun verfügbare Portal für Entwickler (Developer Portal) bereitzustellen. Der Go-Live der Plattform erfolgte im Rahmen des Hacking Games auf dem WebSummit in Lissabon im November 2017. Einen Monat später wurden bereits die ersten Kunden gewonnen.

Phase 3 (01 – 06/2018)

Von ersten Kunden zum daten-getriebenen Geschäftsmodell

Mit der erfolgreichen Anbindung erster Kunden an die Plattform erfolgte das interne Marketing der Open API Plattform, um weitere Geschäftsbereiche für die Nutzung der Plattform zu gewinnen. Mit diesen zusammen erfolgte die Weiterentwicklung des Geschäftsmodells „Monetarisierung von Fahrzeugdaten“. Mittels Lean Startup Ansatz wurde das API Produkt „CGI Fahrzeugbilder“ iterativ weiterentwickelt.

Phase 4 (07 – 12/2018)

Vom Geschäftsmodell zum Plattform Business

Ab Mitte 2018 wurde die Plattform sukzessive um weitere Datenprodukte erweitert, die Fahrzeugdaten über APIs bereitstellen, z.B. Kilometerstand für Pay As You Drive Versicherungsprodukte, Fahrzeugstatus oder den Remote Maintenance Report für Telediagnose.
Darüber hinaus wurden die Voraussetzungen geschaffen, Datenabrufe zu monetarisieren und das Data Business europaweit zu realisieren.
Das erste erweiterte Produkt-Portfolio ging Ende 2018 live. Damit war Mercedes-Benz einer der wenigen Hersteller, die Fahrzeugdaten für Dritte verfügbar machen.

Die Plattform developers.mercedes-benz.com mit ihren APIs und API-basierten Produkten dient neben ihrer Funktion als Datenplattform weiterhin als Basis für Hackathons auf Konferenzen, wie der IAA oder Slush, um Mercedes-Benz als Marke und die Möglichkeiten der Plattform in der Entwickler-Community bekannter zu machen sowie interessante Startups zu identifizieren. Somit wächst auch die Zahl der auf der Plattform registrierten Entwickler kontinuierlich an; mittlerweile sind es (Stand Ende 2019) über 3.000.

Christian Kastrup war im Auftrag des Netzwerkpartners Ginkgo Management Consulting von der ersten Stunde der Konzeption bis zur Etablierung der Plattform als neues Geschäftsfeld für die Monetarisierung von Fahrzeugdaten Ende 2018 für das Vorhaben tätig und hat die Umsetzung maßgeblich in verschiedenen Rollen vorangetrieben, u.a.:

Konzeption der Idee MB /developers
Produktmanagement für die ersten API Produkte inkl. Entwicklung und Vertrieb
Business Development zur Erschließung neuer Kundengruppen oder Generierung neuer Produktideen mittels Lean Startup/Lean Canvas
Business Operations zur Schaffung der Voraussetzungen für die Abwicklung von Datentransaktionen und des europaweiten Geschäfts

Christian Kastrup mit Kollegen vor dem Messestand von Mercedes Benz auf dem WebSummit 2017

Christian Kastrup mit Kollegen vor dem Messestand von Mercedes Benz | WebSummit 2017

Dieses spannende Projekt mit seinen Ergebnissen wurde auch von der Wirschaftswoche im Rahmen des „Best of Consulting“ Wettbewerbs 2018 mit Platz 1 in der Kategorie Innovation und Wachstum ausgezeichnet.

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Das Dossier zum Award mit kurzem Text (Seiten 6/7) und Bild (Seite 14) ist hier einsehbar:

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Übersicht Referenzen

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